ЦИОМ в Research Meetup 2025: экспертный взгляд на трансформации исследовательского поля в Казахстане
24 апреля 2025 года в Алматы на базе Университета Нархоз состоялся Research Meetup Kazakhstan - событие, которое стало значимым интеллектуальным пространством для обмена данными, идеями и рефлексией об актуальных вызовах исследовательской отрасли. Центр изучения общественного мнения (ЦИОМ) не только принял участие в мероприятии, но и выразил открытую поддержку подобным форматам, как важному инструменту консолидации профессионального сообщества и повышения уровня экспертной культуры в Казахстане.
Мы рассматриваем участие в Research Meetup не как формальное присутствие, а как точку профессионального диалога и аналитического погружения в ключевые тренды, проблемы и перспективы индустрии. В продолжение нашего участия, мы хотим остановиться подробнее на отдельных презентациях, которые, на наш взгляд, поднимают наиболее острые и стратегически важные вопросы для исследовательского сообщества. Краткий аналитический обзор некоторых докладов, заслуживающих особого внимания, как с точки зрения представленных данных, так и с позиции глубины затронутых тем.
1. Рынок исследований в Казахстане: рост и противоречия
Презентация Натальи Оспановой, президента КАПИОР и директора группы компаний Alvin Market, представила комплексный срез текущего состояния исследовательского рынка. По нашим наблюдениям, наиболее важным является не только рост рынка на 20- 30% ежегодно, но и структурные сдвиги: расширение онлайн-методов, повышение доли in-house исследований, а также усиление влияния глобальных игроков.
ЦИОМ подчеркивает, что данный рост сопровождается парадоксами: с одной стороны, происходит технологизация, цифровизация, рост DIY-инструментов и автоматизация; с другой, сохраняется кадровый дефицит, кризис доверия к отрасли, давление госзакупок и демпинга. На наш взгляд, эти процессы отражают фазу незавершенного институционального взросления рынка и требуют выработки отраслевых стандартов, защиты интеллектуального труда, а также построения устойчивых форматов кооперации между исследовательскими и заказными структурами.
2. Повседневные практики казахстанских потребителей: важность детализации и социокультурного контекста
Доклад Елены Симаковой продемонстрировал, насколько ценны крупные трековые измерения (в частности MMI 2024) для анализа не только потребительских паттернов, но и более глубоких социокультурных поведенческих трансформаций. ЦИОМ акцентирует, что исследование потребления, досуга, отношения к спорту и вредным привычкам должно интерпретироваться в контексте социальной стратификации, региональных различий и возрастающих ожиданий от качества жизни.
Пример: падение потребления колбас и рост доли питьевых йогуртов на фоне умеренного роста e-commerce и цифровых сервисов доставки, это не просто экономические показатели, но и маркеры изменения образа жизни, инфраструктурной доступности и ценностных сдвигов у молодого поколения.
3. Казахоязычная аудитория: язык как социокультурный маркер и идентичностная рамка
Исследование о казахоязычной аудитории медиаконтента заслуживает отдельного аналитического внимания. Считаем особенно важным акцент на необходимость не только перевода контента на казахский язык, но и создания оригинальных текстов, адаптированных под когнитивный и эмоциональный стиль аудитории.
Ключевая мысль: казахский язык в медиаполе и исследовательской практике не только канал коммуникации, но и инструмент построения идентичности. Тот факт, что значительная доля молодежи (16- 24 лет) выбирает казахский язык в повседневной жизни и медиапотреблении, говорит о важности учета культурных кода в построении анкет, фокус-групп и интерпретации данных.
4. Молодежь и искусственный интеллект: вызовы социологического футуризма
Одним из наиболее концептуальных блоков стала презентация Александра Рузанова (BRIF Research) о восприятии ИИ молодежью. Особенно импонирует использование модели «Образов будущего» Фреда Полака, это методологический мост между текущими ожиданиями, эмоциональными установками и возможными сценариями социальной трансформации.
ЦИОМ видит в подобных подходах пример перехода от опросной социологии к рефлексивной. Исследование не только фиксирует мнение, но и выявляет устойчивые архетипы отношения к будущему - контроль, тревожность, оптимизм, отказ. Такие данные важны для построения образовательных программ, развития этики ИИ и адаптации молодежной политики в условиях технологической турбулентности.
Заключение
Research Meetup 2025 показал, что исследовательское сообщество Казахстана движется к зрелости, несмотря на структурные барьеры и вызовы. ЦИОМ подчеркивает важность стратегического взгляда на отрасль: не только как на рынок, но и как на социокультурный институт, формирующий смыслы, доверие и практики.
Мы убеждены, что именно в таких диалоговых пространствах, где пересекаются данные, технологии, культура и этика, рождаются подходы, способные сделать исследовательскую индустрию Казахстана более устойчивой, ответственной и глубокой. Мы продолжим участвовать и поддерживать подобные площадки, вкладывая в них не только присутствие, но и экспертную энергию.
ЦИОМ подчеркивает, что исследовательская отрасль Казахстана находится в фазе ускоренной трансформации, где особенно важны критическая рефлексия, развитие профессиональных стандартов и этики, а также инвестиции в кадровый потенциал. Мы видим устойчивые тренды, на которые необходимо обращать внимание: рост интереса к локальному контенту, усиление роли казахского языка в исследованиях, цифровизация исследовательских методов, а также изменение ожиданий со стороны заказчиков и общества. С нашей точки зрения, именно сейчас важно не просто фиксировать данные, но и формировать аналитические смыслы, способные повлиять на стратегические решения в бизнесе, науке и государственной политике. ЦИОМ выступает за глубокую, доказательную и социально ответственную исследовательскую практику, как основу для устойчивого развития общества.
